В зависимости от типа страницы принципиальную разницу имеет тот или иной контент. Однако многие копирайтеры упорно ищут единую формулу написания текстов для главной, категорий, страницы с описанием услуг и товарных карточек. Да, такая формула существует, и все ее компоненты преследуют одну и ту же цель: продавать. Художественные или технические тексты, статьи на медицинскую тему, о финансах или IT, — они должны быть полезными и ценными. Но в чем же тогда разница? Сейчас разберемся.
Главная страница является чем-то вроде визитной карточки. Здесь должна быть ёмкая компиляция из сути проекта, миссии компании, информации о продукции и услугах. Раскрытие УТП — главная задача контента для такой страницы. То, какой должна быть главная, зависит от ниши бизнеса. Например, презентация интернет-магазина молодежной одежды — это описание уникальности и современности позиционируемого бренда, его стиля. Понимание потребностей той или иной субкультуры, для которой эта одежда — часть имиджа, должно быть подано в первую очередь. Возможно краткое описание ассортимента, технологии производства, используемых материалов и фурнитуры. Совсем другое дело — главная для сайта услуг, например, по части юриспруденции. Здесь важно сделать акцент на опыте компании, выигранных резонансных делах, квалификации специалистов, особенностях подхода к клиентам и т.п.
Сегодня просто описать ту или иную категорию товаров — банальщина. В Сети выше ценятся страницы, где контент показывает преимущества жизни после покупки продукции. Здесь могут быть обзоры, сравнения, советы по выбору. То есть все, что ненавязчиво подталкивает пользователя к покупке. Например, технические тексты для категорий сайта по продаже твердотопливных котлов должны демонстрировать выгоды перехода на альтернативный источник отопления. Тут же — информация об особенностях конструктива, коэффициенте полезного действия, описание помещения, где можно установить котлы описываемой линейки, сравнение модельного ряда.
Описание услуг и товаров — одна из задач, которую студия копирайтинга «Архи Идея» - https://arhi-idea.com/ru/ решает ежедневно. Загвоздка подобного контента в том, что он — однотипный. А в сочетании с большим объемом работы, которую требуется выполнить в таких проектах, перегорание копирайтеров кажется неизбежным. Чтобы этого не происходило, а результат радовал клиентов и проносил клики, мы проявляем смекалку. Например, есть заказ на описание 10 товарных позиций про сетку рабицу, которая отличается лишь толщиной, еще и на разных языках. Например копирайтинг на немецком, английском и русском языках. Вот от этого и отталкиваемся: например, тонкая сетка подойдет для ограждения сельскохозяйственных территорий, в то время как рабица средней толщины — оптимальное и недорогое решение для ограждения жилого дома. А вот сетка с наибольшей толщиной подойдет для промышленного объекта. Вот так сухое описание характеристик продукции можно дополнить полезной инфой.