Первый шаг в разработке рекламной кампании - это определение ее целей, которые детерминируются предварительно принятыми решениями, характеристиками целевого рынка, его конъюнктурой и маркетинговой стратегией компании.
В зависимости от целей выделяют 3 вида рекламных обращений:
Информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда ее цель - создание первичного спроса.
Реклама-убеждение приобретает особое значение на стадии конкурентной борьбы, когда компания стремится создать устойчивый спрос на определенную марку товара. Большинство рекламных объявлений относятся именно к этой категории. Больше об IT-ти и такую рекламу читайте здесь https://8d9.ru.
Иногда реклама-убеждение превращается в сравнительную рекламу, цель которой - установить предпочтения определенной марки товара путем сравнения одного или нескольких ее признаков с признаками аналогичных товаров. Используя сравнительную рекламу, компания должна быть уверена, что она обладает всеми необходимыми аргументами для подтверждения заявленных преимуществ и адекватного ответа на претензии владельцев конкурирующей марки.
Использование сравнительной рекламы является оправданным в тех случаях, когда она влияет как на рациональные, так и на эмоциональные мотивы потребителей. Сравнительная реклама используется для таких категорий товаров, как дезодоранты, зубная паста, стиральные порошки, одежда, автомобили и др.
Реклама-напоминание особенно эффективна для хорошо известных на рынке товаров. Цель яркой и очень дорогой рекламы "Всегда Coca-Cola" - не информация о товаре или призыв к покупке напитка, а именно напоминания.
Похожая форма рекламы - реклама-поддержка, цель которой - попытка устранения последних сомнений потребителя в том, что он сделал правильный выбор. В рекламе часто используются изображения довольных покупателей, которые приобрели рекламируемый товар.
Итак, каждый из этих видов рекламы призван решать конкретные специфические цели компании.
Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля, а новые виды рекламы будут развиваться вместе с торговлей. У большинства людей слово реклама вызывает негативные эмоции, но тем же самым людям она нужна. Ведь реклама развивает торговлю (так как она является двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информацию о товарах и услугах. Кроме того, за счет рекламодателей общество получает много пользы например, эфирное телевидение живет только за счет рекламы. К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, что они несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мы чаще встречаем агрессивными видами рекламы, которые с развитием новой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видов рекламы сегодня можно отнести более 70% рекламы. Агрессивной и недобросовестной рекламой называется информация, которая влияет на сознании покупателя. Но ниже вы увидите некоторые примеры недобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другими методами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, а дальше выбор должен оставаться за покупателем. Для примера не агрессивного метода рекламы можно привести контекстную рекламу на интернет-сайтах. Она не вызывает негативных эмоций как мигающие баннеры или тизеры и представляют собой обычный текст, который соответствует содержанию страницы. Пользователь сайта встречается только с той рекламой, информационный характер которой его интересует. Более того, она совершенно не мешает просматривать страницы интернет сайта. Но в этой статье будут описаны различные и оригинальные подходы в новых видах рекламы с образцовыми картинками.
Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей
Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламными материалами и расположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятия информации к покупке товара, что является высоким показателем эффективности новых видов рекламных продуктов в этой области. По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor и Gamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов и получила среднестатистические показатели наблюдения. В среднем на принятие решения о выборе покупатели трататят 3-7 секунд.
Адміністрація президента США Джо Байдена готується заборонити приватним компаніям і, можливо, громадянам США використовувати програмне забезпечення, виготовлене російською компанією "Лабораторія Касперського". Причина - занепокоєння щодо національної безпеки.
Американський телеканал отримав цю інформацію від п’ятьох американських чиновників. Рішення може бути прийняте вже цього мі...
Nintendo Switch Online тепер пропонує передплатникам доступ до ігрової класики – Super R-Type, Amazing Hebereke і Wrecking Crew ’98. Дві з цих ігор раніше випускалися лише для Японії.
Базова версія служби підписки Nintendo Switch Online надає гравцям доступ до різноманітних ігор NES, SNES, Game Boy та Game Boy Color. Якщо ви маєте рівень Expansion Pass, ви отримуєте доступ до розширен...
Японська компанія Sharp представила вкрай незвичайний смартфон Basio Active 2. Пристрій отримав старомодний дизайн із трьома кнопками, захищений корпус, кілька незвичних функцій і актуальну ОС.
Смартфон орієнтований на пенсіонерів. Виробник вважає, що літні люди звикли користуватися пристроями з кнопками, тому Basio Active 2 захищений від води та пилу відповідно до військових стандартів...
Исследуйте миры Minecraft с модами: Путеводитель для энтузиастов
Вы когда-нибудь мечтали о том, чтобы ваш игровой мир Minecraft стал еще более захватывающим и разнообразным? Модификации (или просто "моды") могут превратить вашу игру в абсолютно новое приключение, наполненное уникальными предметами, существами и мирами. Давайте разберемся, какие чудеса скрываются за этими изменениями и к...
Ютуб — площадка для постинга и просмотров видео, на которой можно найти блоги путешественников, обучающие материалы, новости и другие каналы по интересам. Она занимает второе место в мире по популярности после Google — число пользователей неуклонно растет и в 2024 году превысило 2,7 миллиарда человек. Накрутка подписчиков в Ютуб — инструмент, которым пользуются многие авторы для ...
Xiaomi розширила свій портфель аудіопродуктів навушниками відкритого типу Open Earphones. Це перший подібний продукт компанії.
Гарнітура пропонує інноваційну конструкцію, яка не перекриває слуховий канал. Виробник стверджує, що вона повторює форму вуха, забезпечуючи надійну та природну посадку. Для ще більшої зручності їх можна згинати та регулювати під себе. Гнучка силіконова конструкція дозволя...