Название компании прямо влияет на настроение потребителя или вашего партнера. Какое выберете наименование – такое получите восприятие. Случайное название, без тонкости подбора растворит компанию среди тысяч других. Подбор наименования, с удачным позиционированием и брендированием резко увеличит шансы на успех.
Нейминг – научный подбор наименования компании, с учетом факторов исследования рынка и отношения потенциальной аудитории к названию бренда.
Каждую неделю регистрируется несколько десятков новых предприятий с уникальными названиями. Некоторые выполняют авторскую защиту, абсолютное большинство нет. Проверка названия позволит избежать будущих конфликтов за право принадлежности названия фирмы и юридических споров в судах.
Предприятие выпускает пищевую продукцию – как потенциальный потребитель будет воспринимать обозначение товара? Возможна ли негативная ассоциация к бренду названия? Нет созвучий с продуктами конкурентов или негативному опыту рынка по предыдущим кейсам. По всем факторам должен быть проведен глубокий анализ.
Бизнес, имеющий намерение выйти на международные рынки, всегда должен проводить верификацию собственного бренда и наименования товаров или услуг. Если вам кажется, что название на русском языке подходит, будьте особенно внимательны. Аналогичное восприятие на иностранном языке может создать массу насмешек и неудобств. Например, заказать нейминг нужно чтобы избежать следующих проблем:
Исполнитель получает от заказчика техническое задание – в какой сфере фирма планирует вести бизнес, на какую аудиторию нацелена, в какие страны намечает свое развитие. Далее, следует генерация названия и оценка со стороны заказчика. Глубокий анализ рассчитывает все возможные риски применения на рынках и оценке потенциальной клиентской аудитории. В окончательной версии будут представлены основные варианты. Рабочая группа протестирует предложенные проекты и выберет самый оптимальный и благозвучный. После маркетинговой работы будет проведена юридическая экспертиза – отсутствие конфликта на рынке, нет схожести с другими брендами и свобода регистрации бренда в качестве нематериального актива.
Будет утверждено только то проектное наименование, которое успешно пройдет следующие этапы:
Процесс нейминга позволит избежать многих рисков. Предприниматель должен понимать, что название компании может на первом этапе не стоить ничего. А вот ошибка в выборе приведет к огромным убыткам по запуску продукта – провал операционного бюджета, расходов на рекламное продвижение и многое другое. Удачное название часто по своей стоимости превышает цену всех материальных активов предприятия. Например, бренды Кола и Макдональдс стоят намного больше собственных производственных мощностей.
Чтобы получить качественный анализ выбора наименования бренда закажите услугу у профессионалов на рынке: ссылка доступна тут.