Місто на вікенд: як Вінниця змагається за туристів та навіщо (Фото)

Протягом останніх років у Вінниці все більше уваги приділяють туризму та інвестують в нього. На сьогодні затверджено стратегію розвитку галузі до 2030 року. Чим планують приваблювати мандрівників крім фонтану Roshen та, як відбувається “тиха” промоція міста в Інтернеті? 

Активний розвиток туристичного напрямку Вінниці розпочався в 2017 році. До міста запросили Галину Малець, яка до цього займалася “розкруткою” Львову на посаді директорки управління туризму міської ради. Вона допомогла сформувати маркетингову стратегію та новий профільний департамент. 

“Вінниця за своїми географічними, культурними, природними та людськими факторами ідеально підходить під туристичну діяльність. Маючи магніти у вигляді фонтану, музею Пирогова та ставки Гітлера поруч, ми тривалий час не мали сформованого туристичного продукту, - розповідає директор департаменту маркетингу та туризму Олександр Вешелені. - “Вінниця чудово підходить для відпочинку на вікенд. Навіть у міжсезоння є чимало людей, які приїздять подивитися місто, відчути атмосферу. Зараз, насправді, більшість подорожує за емоціями і за гастровраженнями. В напрямку створення цих умов ми й працюємо”.    

директор департаменту маркетингу та туризму Олександр Вешелені

Умовний вінницький туристичний сезон триває з квітня по жовтень та припадає на роботу світло-музичного фонтану Roshen. До міста намагаються привабити внутрішніх туристів, тому що без працюючого міжнародного аеропорту розраховувати на значний потік іноземців не доводиться. Станом на червень 2021 року реконструкцію летовища досі не розпочали, хоча президент Володимир Зеленський обіцяв, що будівництво стартує за його каденцію. 

За словами Вешелені, чверть потоку туристів до Вінниці складають гості з Києва. Тому, в першу чергу, змагаються за столичного мандрівника, який шукає ідеї для подорожі на вихідні. Основними конкурентами в цьому напрямку є Чернігів, Біла Церква та частково Дніпро. 

Тревел-блогери та тури для журналістів

Перед пандемією Вінницю активно рекламували, як новий напрям для подорожей туристів з різних куточків Україні. Для цього, зокрема, провели промо-тур для журналістів, а також власників турфірм. Крім того, мало не щомісяця з'явилися сюжети від різних блогерів, які розповідали про цікаві “родзинки” Поділля та обласного центру. 

“Паломництво блогерів - не щось замовне і це в жодному випадку не проплачена реклама. Швидше, щире бажання людей, які беруть участь в наших інформаційних турах розповісти про місто. Іноді до нас звертаються блогери, просять фінансового сприяння, іноді - порадити цікаві об’єкти та програму. Створення контенту та поїздки - це дорога річ, тому в програмі розвитку туризму в нас передбачені певні витрати на інфотури. Я лише “за” такий формат і задоволений, що до нас звертаються, але іноді, звичайно, стимулюємо: самі просимо, дізнаємося їхні плани на зйомки, тримаємо руку на пульсі”. 

За останні роки зросла кількість тематичних екскурсій Вінницею. Раніше ми розповідали про 11 цікавих подорожей, які проводять не лише історичним центром, але й на теплоходах, у підземеллях та під час велосипедних прогулянок. Своєрідну конкуренцію гідам склав двоповерховий BusPass, який з травня курсує від автовокзалу до музею-садиби Миколи Пирогова. Під час подорожі на борту розповідають про історію міста, проїжджаючи біля пам’яток. Транспорт пригнали з Берліну. Якщо цікаво, то ось окремий матеріал про новий автобус-кабріолет. 

Читайте також: У Вінниці стартував сезон подорожей на екскурсійних ретро-трамваях

Чим приваблюватимуть нових гостей?

Щоб приваблення нових туристів до Вінниці значну увагу приділяють створенню подій, зустрічей та культурних заходів. Цьогоріч вже відбувся літературний VinBookFest та Вікенд мандрівників. Попередньо в другій половині серпня планують провести фестиваль Вінницької гастрокультури, але деталей заходу ще не розкривають. 

“Сьогодні розглядаємо декілька локацій, в тому числі на приєднаних до Вінниці територіях. Задуми досить амбітні. Вірю, що саме фестиваль змінить ставлення українців до вінницького сала, як продукту не тільки натурального, але й естетичного. Естетика сала - це саме те, що ми покликані затвердити за Вінницею. Більшість інших міст, які також використовують образи сала, спрощують його до рівня народної культури. Ми хочемо поєднати автентику, традиції із чимось сучаснішим”, - каже Олександр Вешелені. 

Крім цього очікують на відновлення традиційних міських свят, але все залежатиме від карантинних обмежень та темпів поширення коронавірусу. Тому 2021 стане випробувальним періодом, а основні цікавинки готують на 2022-й. 

Сьогодні активно триває робота й над розвитком нових локацій, які зможуть длодатково привертати увагу туристів. Зокрема:

• Створюють Музей історії Вінниці, який частково розміститься у будівлі на вулиці Симона Петлюри. В ній раніше знаходилася редакція обласного радіо та свого часу зупинявся сам отаман УНР. 

• З початку 2020 року триває реконструкція садиби Михайла Коцюбинського. Нещодавно також оголосили архітектурний конкурс на розробку благоустрою навколо музею. За право втілити власне бачення змагатимуться 18 команд із різних куточків України.

• На Соборній одну з будівель перетворюють в туристичний хаб, де буде коворкінг та інші сервіси для гостей Вінниці. Анонсовано створення подієвого майданчику, де регулярно проходитимуть лекції, тренінги, майстер-класи та інші заходи. Запрацює заклад у 2022 році. 

“Я бачу наш регіон також як центр медичного туризму, оздоровчого, стоматологічного, кардіологічного, десь можливо б’юті. Цей потенціал, насправді, є, але сусідні регіони його використовують краще. Проте якщо будуть інвестиції від бізнесу, то все можливо. Попит існує”, - каже Вешелені.      

Туристичні гроші

За останні п’ять років Вінниця отримала від туристичного збору 3 819 336 грн. Левова частка прибутку припадає на передкарантинний 2019 рік (понад 2 мільйони - ред.). Проте загальний фінансовий потік до бюджету від гостей значно більший, переконують у Департаменті маркетингу міста та туризму міської ради. За їх підрахунками, загальна кількість коштів, які залишили приїжджі, склала близько 100 мільйонів. Вони були повернуті у вигляді податків ресторанами, готелями та іншими закладами, які обслуговують сферу туризму. 

інфографіка Вінницької міської ради

Згідно останніх підрахунків, з січня по травень 2021 року надходження від туристичного збору встигли скласти близько пів мільйона гривень. 

Читайте також: Пам’ятка туристу: що подивитися у Вінниці за один день (Фото)