Туристичний сезон 2026: куди і за скільки їдуть відпочивати українці за кордон

Український туристичний ринок перед літнім сезоном 2026 року переживає помітну трансформацію. Незважаючи на подорожчання автобусних турів приблизно на 16% порівняно з минулим роком, інтерес до такого формату відпочинку продовжує зростати. Дедалі більше українців обирають автобусні поїздки на європейські курорти замість авіаперельотів. За інформацією представників туристичного бізнесу, середня вартість туру цього року сягнула близько 661 євро, тоді як 2025 року вона становила 571 євро з людини. 

Зазначається, що на старті сезону ціни на тури в компанії Join UP! при двомісному розміщенні починаються:

• від 9750 грн для Болгарії,
• від 11 156 грн для Чорногорії,
• від 15 842 грн для Туреччини,
• від 19 935 грн для Греції.

При цьому Болгарія при цьому залишається найбюджетнішим напрямком, хоча вартість поїздок туди зросла на 15-20% порівняно з минулим роком.

Туроператори зазначають, що автобусні подорожі, як і раніше, коштують дешевше за авіапоїздки, тому попит на них стабільно високий, особливо серед сімейних туристів. Водночас змінюються вподобання самих мандрівників: українці все частіше обирають коротші маршрути. Наприклад, популярність автобусних турів до Туреччини майже втричі знизилася порівняно з 2024 роком, тоді як інтерес до Болгарії щороку практично подвоюється. Впевнене зростання також демонструють Греція та Чорногорія.

Директор туристичної мережі "Поїхали з нами" Олег Кулик підтверджує цю тенденцію. За його словами, раннє бронювання автобусних турів на Болгарію зросло на 37%, Греція показала +61%, а Іспанія - +69%.

Повідомляється, що однією з причин зростання популярності автобусних турів стало повернення паливних зборів в авіагалузі. Через загострення ситуації біля Ормузької протоки ціни на нафту зросли, а туроператори знову почали включати доплати за паливо у вартість авіаподорожей.

За словами Олега Кулика, для автобусних маршрутів вплив таких витрат залишається відносно невеликим - близько 5-15 євро на людину. Так, для маршруту Львів - Будва додаткові витрати на паливо можуть скласти близько 535 євро за рейс, що в перерахунку на одного пасажира становить приблизно 9-11 євро.

У випадку з авіаперельотами додаткові витрати значно вищі. Туристам доводиться доплачувати за вже придбані тури від 30 до 60 євро залежно від напрямку:

• в Анталію з Кишинева - близько 37 євро з людини,
• до Тівату та Салонік - 42 євро,
• у Крит - близько 54 євро.

Кулик також підкреслив, що розмір паливних зборів залишається нестабільним і безпосередньо залежить від світових цін на нафту, тому вартість поїздки може змінитися вже після бронювання.

Як пише видання, туроператори фіксують і зміну споживчих звичок. Українці почали частіше обирати дорожчі тури з високим рівнем сервісу, а середній термін планування відпочинку зріс до 29 днів проти 24 днів у 2024 році. Так, у Join UP! вже 17% усіх турів купують заздалегідь, оскільки це дає змогу отримати преміальний відпочинок за ціною середнього.

Також представники ринку говорять про зростання інтересу до дорогих закордонних напрямків. Мальдіви і В'єтнам стають дедалі популярнішими, а багато туристів готові витрачати на відпочинок для двох понад 200-250 тисяч гривень.

У туристичній галузі зазначають, що для багатьох українців подорожі сьогодні стали не предметом розкоші, а способом емоційного відновлення і відпочинку від постійного стресу.