На сегодняшний день поисковики одержали победу над чёрными SEO, и теперь за обманные действия вводят санкции и банят: дорвеи, использование невидимого текста, спам ссылок, сателлиты — уже в прошлом. Белое SEO поисковое продвижение сайта и относительно серое остаются легальными.
Что такое белое SEO?
Это рекомендованные поисковыми системами методы раскрутки. Создаются на основе идеологий от Гугла и Яндекса — топ в выдаче по запросам должен составлять полезный, адекватный контент.
Белые SEO также подразумевает работу только внутри сайта. Но при этом как-то повлиять на внешнее ранжирование никаким образом не получится.
Основные составляющие Белого продвижения:
1. Качественный контент.
Все поисковые системы хотят, чтобы при выдаче в топе составлял качественный, полезный для посетителей контент, поэтому каждому оптимизатору нужно постараться, чтобы на сайте присутствовали различные схемы, объёмные тексты, информативные таблицы. И при этом, чтобы всё было оптимизировано под ключи (но, не допуская переспама, ключей должно быть не более 4-5%).
Например, возьмём сайт с продажей каких-либо услуг и товаров. Тот, кто оптимизирует ресурс, обязательно рассмотрит своих конкурентов и, основываясь на этом, воссоздаст полезный и нужный пользователю контент. Он сделает для каждой услуги, товара свою страницу. А также оптимизирует количество ключей, проверит все тексты на уникальность.
2. Нормальный ссылочный профиль.
Это ещё одна черта Белого продвижения – натуральный ссылочный профиль. Все ссылки в любом случае должны иметь максимальное качество, естественность, размещаться на хороших ресурсах. Если тот же сайт с продажей услуг и товаров сошлётся на нормальную тематическую площадку – это очень хорошо.
Поисковые системы поймут, что контент, размещённый на сайте полезен, и они придадут вес ссылки. Но, если внешние ссылки будут размещены на каком-нибудь ерундовом каталоге, то поисковики отнесутся к этому крайне отрицательно: как минимум не будут учитывать при ранжировании и занесут в спам.
3. Внутренняя оптимизация.
С внутренней оптимизацией связано всё, что относится непосредственно к сайту: HTML код, настройка robots.txt, переклиновка страниц и ещё куча всего. Принцип здесь достаточно прост: чем проще поисковому роботу проверять и работать с сайтом, тем выше он ставит ему оценку. К примеру, Google рекомендует всем владельцам сайтов правильно и грамотно заполнять description и title.
4. Структурирование сайта.
Грамотная структура помогает оптимизировать сайт и сделать его намного удобнее для посетителей. Это значительнейшим образом повышает возможность занять топовые места в ранжировании.
К этой теме относится множество факторов, а именно:
1. Логичность. Структура всего сайта должна быть логичной и понятной для посетителей. То есть они сразу должны понимать, где и что находится.
2. Масштаб. Структура также должна быть при значительном объёме информации и страниц сайта. Например, при 1500 товаров или 10 тыс. статей.
3. Гибкость. Сайт должен также предусматривать добавление чего-то нового: разделов, подразделов, категорий. К примеру, если интернет-магазин расширит ассортимент, это не должно никак сказаться на структуре. 4. 3 клика. Это правило структуры сайта: от главной страницы пользователь должен сделать не более 3 кликов для того, чтобы попасть туда, куда ему нужно. Это правило также актуально и для поисковых систем.
Стоит отметить, что белое SEO подразумевает в первую очередь оптимизацию сайта для людей, а уже потом для роботов и поисковых систем. Качественный текст, красивый интерфейс и создание семантического ядра в многократном размере оправдают себя, по сравнению с чёрными методами, с помощью которых, кроме бана, вы ничего не получите.