Google може перестати відправляти трафік на сайти

Генеральний директор Google Сундар Пічаї фактично визнав сценарій, який у галузі вже кілька років описують як Google Zero — поступове зменшення трафіку, який пошукова система передає зовнішнім сайтам. Про це він розповів у великому інтерв’ю подкасту Decoder, записаному після конференції Google I/O 2026.

Якщо раніше Пічаї уникав таких формулювань і заперечував ідею, що Google перестане направляти користувачів на сторонні ресурси, то тепер його позиція змінилася. Він прямо говорить про перехід до моделі, де штучний інтелект відповідає на запити безпосередньо у видачі та виконує частину завдань замість користувача.

За його словами, майбутнє Google пов’язане з агентними системами ШІ. Пошук, Gemini та платформа Spark мають поступово об’єднатися в єдину екосистему. Замість класичного списку посилань користувачі отримуватимуть готові рішення — від бронювання квитків і планування подорожей до побудови маршрутів і навіть створення простих програм прямо в межах пошуку.

Такий підхід безпосередньо впливає на сайти та медіа, адже чим більше відповідей ШІ дає без переходу на зовнішні сторінки, тим менше потреби відкривати оригінальні джерела. Під час розмови також згадували позицію видавців, зокрема керівника Condé Nast Роджера Лінча, який зазначив, що компаніям уже доводиться враховувати можливий сценарій майже повного зникнення пошукового трафіку.

Пічаї при цьому підкреслює, що веб не зникне, а радше трансформується. Він називає ШІ-агентів наступним етапом розвитку інтернету, який змінить спосіб взаємодії людей з інформацією.

Водночас Google активно розвиває власну екосистему, зокрема YouTube, який використовується як одна з найбільших платформ для навчання моделей і впровадження нових ШІ-функцій. Уже зараз там з’являються інструменти зі зведенням контенту та розумним пошуком усередині відео.

У підсумку модель відкритого інтернету, яка формувалася десятиліттями, поступово змінюється. Замість обміну трафіком між пошуком і сайтами дедалі більше взаємодії залишається всередині самої екосистеми Google.

Ще один важливий зсув — персоналізація результатів. Пічаї підтвердив, що пошукова видача ставатиме індивідуальною, тож різні користувачі бачитимуть різні відповіді на однакові запити. За його словами, базові факти залишаться спільними, але рекомендації та поради дедалі більше адаптуватимуться під конкретну людину.