Рекламный слоган – визитная карточка любого продукта. И горе тому, что сочтёт, что составление рекламного слогана – простая и лёгкая задача на раз-две. Если вам так кажется, попробуйте сами составить такой слоган для… хоть бы, к примеру, собственного тапка. И мало придумать просто такое сочетание слов, которое будет позиционировать тапок как дело рук богов (которые, как известно, горшки не обжигают, а вот тапок взяли и сваяли), - нужно, чтобы оно понравилось публике, чтобы оно зацепило и было у всех на устах. Поскольку слоган – это в первую очередь рекламный продукт, важно именно не то, насколько он хорош сам по себе, - важно, чтобы он мог транслироваться без вашего дополнительного вмешательства, чтобы люди сами его повторяли, а не просто зевали от него по телевизору.
Обычно слоган не превышает лимита в 7-10 слов, и, хотя строгого стандарта в этой области не существует, он должен быть коротким. Довольно сложно угадать, какое именно сочетание слов «зацепит» публику, но однозначно – это должен быть какой-то позитивный лозунг, который не несёт в себе отрицания или любых негативных, отталкивающих слов и идей. С одной стороны, идея использовать, к примеру, слоган «Говна не держим!» для продажи какого-то товара может показаться привлекательно-эпатажной, но на деле она отвратит тех, кто не приемлет грубых слов, родителей («Как вы смеете, здесь же дети!»), да и в целом, может вызвать улыбку, но отнюдь не интерес к товару, который стоит рядом со словом «говно» и невольно с ним роднится. Такую практику (например, слоган «Вы уху ели?», который невинно пишется, но забавно звучит, или слоган «Куй с нами!») неоднократно пытались применять, но она вызывала лишь кратковременный интерес публики, а затем – проблемы с контролирующими органами и штрафы, а также запрет на дальнейшее распространение. К слову сказать, «в народ» такие слоганы и не пошли, потому что на них каждый сам себе мастер. Вам также в составление слогана может помочь рекламное агентство.
Фраза слогана должна быть законченной, чёткой и предельно ясно выражать вашу мысль. «[Название товара] – это хорошо», и никак иначе. Не следует увлекаться абстрактными образами, нужно быть проще к конечному потребителю. И, чтобы уяснить себе, как это в принципе работает, используйте генератор слоганов, который поможет вам создать десятки интересных и привлекательных слоганов. Какие-то из них вы сможете использовать напрямую, а какие-то использовать для создания собственных «цепляющих» лозунгов.
Слоган товара — это один из важнейших элементов рекламы. Хороший запоминающийся слоган, живёт в умах потребителей очень долго что позволяет зарабатывать на этом.
Основная задача рекламного слогана заключается в объединении отдельных мероприятий единой идеей и донесении этой идеи до целевой аудитории. Слоган выражает сущность рекламной кампании.
Слоган Олимпиады в Сочи
Становится очевидным, что слоган должен не просто присутствовать и не только красиво звучать, но быть осмысленным, тщательно проработанным и соответствовать ряду требований.
Рекламный слоган представляет собой краткую фразу-девиз, которая является стержневой в рекламе бренда, независимо от того, что рекламируется – товар, услуга, линия продукции или торговая марка.
В печатной рекламе понятия «заголовок» и «рекламный слоган» нередко смешивается. Между тем, это совершенно разные элементы рекламы, выполняющие различные функции. Так, если заголовок имеет отношение к данному конкретному рекламному сообщению, служит для привлечения внимания потребителя и носит во многом одноразовый характер, то слоган имеет отношение ко всей рекламной кампании, выражает ее основную мысль, используется во всех рекламных акциях, объявлениях и т.д. Кроме того, слоган, в отличие от заголовка, непременно должен быть запоминающимся, стать своеобразным отличительным знаком бренда.
Как придумать слоган
Чтобы действительно хорошо выполнять свои функции, рекламный слоган должен соответствовать следующим критериям:
1. Легко запоминаться.
Слоган должен содержать от пяти до девяти слов. Большой слоган будет запоминаться хуже, слишком короткий сложно наполнить необходимым смыслом. При его составлении необходимо избегать труднопроизносимых и трудночитаемых слов, словосочетаний и буквосочетаний.
Существует масса средств, позволяющих сделать рекламный слоган ярче, выразительнее и улучшить его запоминаемость. Слоган может быть подан в форме утверждения, вопроса, восклицания, совета или новости. Он может представлять собой оригинально перефразированное известное идиоматическое выражение. Для повышения индивидуальности и запоминаемости слогана можно использовать литературные образные приемы – метафоры, преувеличения, иносказательность.
Кроме смысловой выразительности, необходимо уделить внимание звучанию рекламного слогана. Его благозвучности добиваются с помощью повторов: аллитерации – повторения согласных звуков во всех словах слогана, повторения начальных букв (звуков) каждого слова, повторения целых слов или словосочетаний.
Способствуют запоминанию слогана ритмичность звучания и рифмовка. Здесь одно правило – чем проще, тем лучше.
Юмор – это еще одно хорошее средство для привлечения внимания потребителя и повышения запоминаемости слогана. Здесь, однако, как и в рекламе вообще, необходимо помнить, что реклама создается, чтобы продавать товар, а не смешить людей. Во многом сложность построения рекламного слогана с использованием юмора определяется широтой целевой аудитории рекламной кампании. Чем шире целевая аудитория, тем сложнее добиться того, чтобы шутка была понятна и неоскорбительна представителям различных слоев населения, поколений, национальностей, культур и т.д.
2. Отличаться от сотен других.
Это свойство находится в тесной взаимосвязи с предыдущим. Поток рекламы, который обрушивается сегодня на потребителя, превосходит его возможности восприятия и переработки информации. Поэтому человеческий мозг включает защитный механизм и отфильтровывает все, что похоже на рекламу. Выход очевиден – создать слоган, не похожий на рекламу. Необходимо избегать излюбленных рекламщиками слов и выражений.
С другой стороны, не так уж просто придумать нечто оригинальное, принципиально новое и при этом не шокировать потребителя, ведь к новому человек также относится недоверчиво. Здесь необходим компромисс, использование известных формулировок в оригинальном контексте или с необычными дополнениями, изменениями.
3. Соответствовать позиционированию бренда.
Слоган должен отражать, какую нишу на рынке товаров или услуг занимает рекламируемый бренд. Он должен показывать, на что делает основную ставку производитель бренда: функциональность, выгодность предложения, экологичность и др.
Слоган может указывать для кого или для чего предназначается рекламируемый товар или услуга.
Слоган для рекламы корпоративного бренда будет провозглашать миссию, философию компании, основное направление деятельности, высокий статус, профессионализм, качество продукции, отношение к клиентам.
4. Содержать наименование бренда.
Как и в ситуации с заголовком, слоган может оказаться единственной информацией о бренде, которую вынесет потребитель из рекламной акции или сообщения. Слоган благодаря используемым средствам выразительности остается в памяти потребителя при беглом прочтении печатных рекламных сообщений, при невнимательном просмотре или прослушивании рекламных телероликов и рекламных радиороликов и т.д. В таких случаях, слоган, не содержащий названия бренда или, по крайней мере, продукта, теряет свой смысл.
Итак, рекламный слоган должен хорошо запоминаться, выделяться среди других и выделять рекламируемый бренд. Удачный слоган относится к «долгоиграющим» элементам рекламной кампании. Он может оставаться неизменным на протяжении десятков лет, до тех пор, пока не утратит своей актуальности или выразительности. ?