Мой опыт говорит о том, что для многих заказчиков сделать рекламный буклет – это целая проблема. Хотя на самом деле, эта работа – если правильно к ней подойти – не стоит и выеденного яйца.
Прежде чем перейти к ответу на вопрос о том, как сделать буклет, для начала стоит определиться, что именно буклетом является. Дело в том, что часто (быть может, даже в большинстве случаев) буклетом называют брошюру. Поэтому ниже мне хотелось бы дать четкие определения того, что такое буклет и что такое брошюра.
Буклет (от англ. booklet) – это сфальцованный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена текстовая и/или графическая информация. Традиционно в буклетах размещают рекламную информацию, откуда и пошло название «рекламный буклет»
На правах рекламы:
Если вас интересует изготовление брошюр, тогда заходите на сайт printsale.ru. Здесь вы найдете все, что нужно.
Брошюра – это книжное издание объемом от 4 до 48 страниц. Поскольку в мире есть огромное количество брошюр рекламного характера, корректно использовать термин «рекламная брошюра»
Как видите, всё довольно просто: если лист бумаги один, и он сфальцован (согнут) в одном или нескольких местах – то это буклет; если листов несколько (но не более 48 страниц), то это брошюра. Обычно же рекламным буклетом называют именно брошюру, что несколько не корректно.
Рекламный буклет: его задачи и целевая аудитория
Как и работу над любым другим рекламным или маркетинговым проектом, я настоятельно рекомендую, прежде всего, ответить на два вопроса:
Какова цель и задачи рекламного буклета (иначе говоря, зачем он нужен)?
Кто является целевой аудиторией буклета (для кого мы его делаем)?
В скобках заметим, что в рамках данной заметки речь может идти как о буклете – в классическом понимании данного термина, так и о брошюре. Однако так как работа над брошюрой, как правило, значительно более трудоемкая, в большей степени всё это относится именно к рекламным буклетам.
Чтобы не быть голословным, приведу пример. На днях клиент (дистрибьютор элитной аудио и видео техники) поставил передо мной задачу разработать фирменный рекламный буклет (как выяснилось позднее, подразумевал он под ним рекламную брошюру). Работу над буклетом я начал с выявления его целевой аудитории и целей.
Ответы на эти вопросы были получены достаточно внятные:
Целевая аудитория рекламного буклета: дизайнеры интерьеров и архитекторы
Задача буклета: дать общее представление о видах деятельности компании и сформировать (в глазах целевой аудитории) имидж солидной компании
Почему важен вопрос целевой аудитории буклета?
Я убежден, что именно с этих вопросов – выявления целевой аудитории и задачей буклета – стоит начинать над ним работу. И вот почему (опять же, на примере).
Кто может быть потребителем достаточной дорогой (стоимостью тысячи и десятки тысяч евро) аудио и видео аппаратуры? Довольно многие:
Так называемые аудиофилы (люди, для которых важнее всего звучание аппаратуры)
Публика из категории «престиж» (ничего в аппаратуре не понимают, покупают ее «потому что это круто»)
Меломаны (не интересуются техническими подробностями, но слушают, как на той или иной аппаратуре звучит их любимая музыка)
Могут ли потребителями данного вида продукции быть архитекторы и дизайнеры интерьеров? Нет, за редким исключением не могут. Тем не менее, именно они были определены как целевая аудитория рекламного буклета. Вызвано это тем, что представители этих профессий нередко оказывают решающее влияние на принятие решения о покупке аудио и видео техники их заказчиками.
Внимание, вопрос: что архитектору важно при выборе аппаратуры? Если говорить об элитном сегменте, то всего две вещи:
Внешний вид
Престижность бренда
Зная и понимая это, совершенно ясно, каким концептуально должен быть рекламный буклет: с большим количеством выразительных фотографий (в идеале – с рекламируемой аппаратурой в интерьерах) и с краткими текстами, акцент в которых делается на престижности предлагаемых торговых марок.
Чем четче поставлена задача, тем проще ее решить и сделать рекламный буклет, который хочет увидеть заказчик.
Адміністрація президента США Джо Байдена готується заборонити приватним компаніям і, можливо, громадянам США використовувати програмне забезпечення, виготовлене російською компанією "Лабораторія Касперського". Причина - занепокоєння щодо національної безпеки.
Американський телеканал отримав цю інформацію від п’ятьох американських чиновників. Рішення може бути прийняте вже цього мі...
Nintendo Switch Online тепер пропонує передплатникам доступ до ігрової класики – Super R-Type, Amazing Hebereke і Wrecking Crew ’98. Дві з цих ігор раніше випускалися лише для Японії.
Базова версія служби підписки Nintendo Switch Online надає гравцям доступ до різноманітних ігор NES, SNES, Game Boy та Game Boy Color. Якщо ви маєте рівень Expansion Pass, ви отримуєте доступ до розширен...
Японська компанія Sharp представила вкрай незвичайний смартфон Basio Active 2. Пристрій отримав старомодний дизайн із трьома кнопками, захищений корпус, кілька незвичних функцій і актуальну ОС.
Смартфон орієнтований на пенсіонерів. Виробник вважає, що літні люди звикли користуватися пристроями з кнопками, тому Basio Active 2 захищений від води та пилу відповідно до військових стандартів...
Исследуйте миры Minecraft с модами: Путеводитель для энтузиастов
Вы когда-нибудь мечтали о том, чтобы ваш игровой мир Minecraft стал еще более захватывающим и разнообразным? Модификации (или просто "моды") могут превратить вашу игру в абсолютно новое приключение, наполненное уникальными предметами, существами и мирами. Давайте разберемся, какие чудеса скрываются за этими изменениями и к...
Ютуб — площадка для постинга и просмотров видео, на которой можно найти блоги путешественников, обучающие материалы, новости и другие каналы по интересам. Она занимает второе место в мире по популярности после Google — число пользователей неуклонно растет и в 2024 году превысило 2,7 миллиарда человек. Накрутка подписчиков в Ютуб — инструмент, которым пользуются многие авторы для ...
Xiaomi розширила свій портфель аудіопродуктів навушниками відкритого типу Open Earphones. Це перший подібний продукт компанії.
Гарнітура пропонує інноваційну конструкцію, яка не перекриває слуховий канал. Виробник стверджує, що вона повторює форму вуха, забезпечуючи надійну та природну посадку. Для ще більшої зручності їх можна згинати та регулювати під себе. Гнучка силіконова конструкція дозволя...